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哈爾濱文旅營銷案例榮獲第十五屆虎嘯獎“三金”
2024年05月31日 15:51 | 來源:中新網黑龍江

  中新網黑龍江新聞5月31日電(記者 王琳)近日,作為中國品牌營銷數字化領域的專業性獎項——第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行!啊枮I的哈’破圈營銷,引爆冰雪旅游”“第25屆哈爾濱冰雪大世界破圈營銷火爆全網”和“百億IP淘學企鵝為哈爾濱冰雪代言”案例,經過線上、線下評審,答辯等環節,最終從4500 件參賽案例中脫穎而出,勇奪三項金獎。

  由中國廣告商務協會主辦的“虎嘯獎”,是中國數字商業傳播領域集權威性、前瞻性、創新性于一體的大型賽事活動, 是中國品牌營銷數字化領域具有專業影響力的綜合性獎項,具有公認的廣泛影響力和極高的含金量。第十五屆虎嘯獎首次提報公司數首次突破1000家,參賽總量超過4500件。

  榮獲第十五屆虎嘯獎政府機構及地產形象類金獎的“‘哈爾濱的哈’破圈營銷,引爆冰雪旅游”案例由哈爾濱市文化廣電和旅游局和哈爾濱品趣文化傳媒有限公司策劃推出。從2023年秋季,根據網絡熱點文旅姓氏喊麥,策劃發布“哈爾濱的哈”系列首條短視頻“我姓哈”,該條短視頻以哈爾濱冬季素材為重點,展示了特色資源和玩法,并邀請哈爾濱本地自媒體達人——冰雪大世界左右哥喊麥,該條短視頻在抖音平臺發布一小時內即突破百萬觀看量,一周內破千萬觀看量,并被多家媒體和自媒體轉發。隨后,持續推出了“哈利波特也姓哈”“北境之城”“公主歡迎來到哈爾濱”等短視頻讓網友看到了多面哈爾濱。與此同時,哈爾濱文旅積極與網友互動,根據網友提出的建議不斷完善旅游產品,極大提升了游客的參與性與體驗感,為哈爾濱火爆出圈贏得開門紅。

  榮獲第十五屆虎嘯獎營銷案例旅游觀光類金獎的“第25屆哈爾濱冰雪大世界破圈營銷火爆全網”案例由哈爾濱冰雪大世界股份有限公司策劃推出。第25屆哈爾濱冰雪大世界在營銷內容方面,線上突出宣傳超級冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、夢想大舞臺等明星產品,從冰雪景觀規劃設計、采冰、驗冰、建設,到四季冰雪項目各場館建設,再到夢想大舞臺、哈冰秀彩排和演出等,以及運營期內各節點的活動策劃和執行等分階段、持續性宣傳曝光;同時,線下結合節點策劃執行各項活動,如采冰節、跨年夜、冰雪節等,讓現場的游客近距離感受冰雪世界的無窮魅力。營銷方式和渠道上,立足央媒、央視,藉由央級、省級、各地市等多級媒體不同角度高頻報道,同時結合新媒體的網絡營銷,以及游客與園區雙向奔赴持續口碑傳播,引爆網絡熱點,形成了輻射范圍廣、持續性強、具有較強影響力的宣傳勢頭。第25屆哈爾濱冰雪大世界整體宣傳可統計曝光量達885.06億次。61天的運營期內,接待海內外游客271萬人次,各項銷售指標均超過歷屆最高值,成就了一項又一項的最佳業績。

  榮獲第十五屆虎嘯獎營銷案例旅游觀光類金獎的“百億IP淘學企鵝為哈爾濱冰雪代言”案例由哈爾濱極地公園策劃推出。哈爾濱極地公園原創冰雪文旅IP“淘學企鵝”,并在全國范圍內首次將南極企鵝搬到戶外,原創淘學企鵝打卡冰雪景區和淘學企鵝冰雪大巡游兩大爆款活動,游客免費觀看。同時,哈爾濱極地公園還打造出40余種“淘學企鵝”文創產品。2023年11月至今,淘學企鵝曝光總量已超過100億!“到哈爾濱,看企鵝”成為全國游客的打卡目的!“淘學企鵝”更是令上個冬天哈爾濱火爆出圈的功勛“鵝”!

  今年春節前后“爾濱”火爆出圈,此次榮獲中國品牌營銷數字化領域的專業性獎項,勇奪虎嘯獎“三金”,標志著哈爾濱的旅游品牌再上了一個新臺階;鸨亩疽呀涍^去,來哈爾濱旅游舒服的盛夏即將到來,“冰城夏都”誠邀您來共赴清涼之約。(完)

【編輯:郭璨】

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